kirjoittanut Matt Weik
Mukavuus on aina päättäväinen elementti, jos joku käyttää lisäystä vai ei. Olemme tottuneet syömään baareja, juomaan ravistelmia ja nielemispillereitä. Nyt uusi toimitusmenetelmä koskee kuitenkin markkinoita ja se on suun kautta annettavan lisäysmyrskyn muodossa. Saako tämä uusi trendi kiinni vai meneekö se historiassa yksi lisäravinteen merkittävimmistä epäonnistumisista?
Innovatiivinen suunnittelu tai lyönti kuluttajan silmissä?
Kun kaivaa markkinoilla olevia suihkeita, on tosiasiallisesti yli 200, josta ihmiset eivät ole todennäköisesti koskaan kuulleet. Instavit sattuu olemaan yksi heistä – ja he haluavat muuttaa tilan maisemaa. Kuluttajat ilahduttavat kumia, laukauksia, pillereitä, kapseleita, juomia ja kaikkea muuta, joten miksi ei suihkuttaa?
Jos nimi, Instavit, soi kelloa, olet ehkä nähnyt ne paikallisessa vitamiini -shoppe -vitamiinissa, verkossa tai paikallisessa ruokakaupassa. Instavit yrittää ottaa markkinaraon suun sumutusmarkkinat lisäravinteilla. Erottaakseen itsensä, Instavitin markkinointijohtaja keskusteli: “Kukaan ei ole tarkalleen tajunnut, kuinka tehdä ruiskuttaa oikein, ja uskon, että se johtuu siitä, että yleisölle on olemassa koulutuskäyrä ymmärtää, mitä teemme.” Se on mielenkiintoinen käsite – en ole varma, että olen varma, että monet ihmiset aikovat hypätä aluksella. Mutta sitten taas… heidän myynti voi osoittaa minulle väärin.
Miksi suihke?
Olen varma, että jos kysyisit Instavitia tätä kysymystä, he vastaisivat takaisin: “Miksi ei?” Silti yrityksen perusti lääkäri, joka vihasi pillereiden ottamista, joten on vain sopivaa, että hänellä oli toinen vaihtoehto sopiakseen hänen henkilökohtaisiin haluihinsa ja tarpeisiinsa – ja mahdollisesti muiden tarpeisiin, jotka eivät voi niellä pillereitä myös jostakin syystä tai toisesta syystä .
Instavitilla on tällä hetkellä melko kattava sumutte. Jotkut näistä suihkeista ovat unen apuvälineitä, lapsille vitamiineja, energiaa, B12 -vitamiini, D -vitamiini, immuunivahvuus, mielenterveys ja synnytyksen hoito. Aikooko he käynnistää enemmän? Olen varma, että ne tulevat, mutta mitä erityisiä tuotteita tai ainesosia ei tunneta tällä hetkellä.
Tuotemerkki suorittaa myös tutkimuksia tuotteistaan. Yksi heistä on heidän energiasuihke. He keskustelivat siitä, että ”olemme ainoat suihkealueen ihmiset tällaisen tutkimuksen rahoittamiseksi. Se on lähellä Intiassa riippumaton laboratorio. Teemme investointia ihmisten ohjaamiseksi ja keskustelemaan siitä, että ruiskutuksen ottaminen on ihanteellista järkevää – esimerkiksi miksi on ihanteellista kertoa lapselle ottamaan kumimainen vitamiini, se on karkkia! ”
Aikooko se pois vai yksinkertaisesti häviää ohueksi ilmaan?
Haluaisin olla optimistinen ja ajatella, että ihmiset ainakin kokeilevat suihkelisäainetta. Mutta samalla se on varmasti erilainen kuin mitä olemme tottuneet näkemään ja käyttämään markkinoilla. Yleensä pystymme näkemään, kuinka paljon tuotetta olemme jättäneet ennen kuin loppumme. Kuinka voit mitata kuinka lukuisia annoksia tai käyttötarkoituksia on jäljellä? En usko, että voit.
Sanon yhden asian, että Instavit on jo niin lukuisissa eri vähittäiskaupassa, on uskomattoman yllättävää, joten tässä saattaa olla paljon enemmän kuin minä. Yksinkertaisesti suihkuttamisen hyöty on yksinkertaisempaa kuin nesteen tarvitseminen pillerin pesemiseen, mutta samanlaisella helppokäyttöisyydellä sellaisten asioiden kanssa, kuten juoma, ammuttu tai jopa kumimainen (vaikka ne vaativat nielemistä ja/tai pureskelua), jota voit kuluttaa tarvitsematta mitään vielä enemmän kuin neste kuljetettavaksi.
Oraalinen ruiskutuslisäluokka on nyt parhaiten uskomattoman pieni asioiden suuressa järjestelmässä, kun tarkastellaan koko teollisuutta. Tuleeko se osoittamaan hyödyllistä, koska kukaan ei todellakaan kiinnitä siihen tällä hetkellä huomiota ja jos Instavit voi hyödyntää mahdollisuutta ja kiinnittää kiinnostusta kuluttajien kanssa, he saattavat pystyä nauttimaan suuren osan markkinaosuudesta avaruudessa? Mahdollisesti.
Onko tämä tuote jotain, jota yritän henkilökohtaisesti? Miksikäs ei. Se näyttää tarpeeksi helpoalta ja koska se on kätevää, se on parasta kujalleni. Mietin kuitenkin, kuinka tuotteet maistuvat? Se voi olla joko loistava myyntipiste tai merkittävä sammutus lukuisille ihmisille. Sanon tämän, koska tämän tyyppistä tuotetta käyttävä väestöryhmä tulee olemaan huomattavasti erilainen kuin urheiluravintola, jossa kuluttajat tukahduttavat melkein mitä tahansa niin kauan kuin se toimii. Tällä suihkeella on paljon enemmän “valtavirtaa”.
Olisiko suun kautta annettavat suihkelisät jotain mitä yrität? Vai onko idea vielä vähän liian vieras sinulle, jotta voit antaa sen mennä? Millaisia suullisia suihkelisäaineita haluaisit nähdä markkinoille? Kerro meille kommenteissa.
Lähde:
NutraingRediens.com. ”Suihkuttavatko kuluttajat lisäravinteensa? Instavit vedonlyönti uuteen toimitusmuotoon. ” NutraingRediens.com, 23. lokakuuta 2017.